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携手纪录片《酒美中国》,苏宁超市要下怎样一盘棋?

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2019
09/06
17:06
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作为拥有着悠久的酿酒历史的大国,酒,早已渗透进中华文化的基因之中,承载着千百年来连绵不绝的情感延续。9月6日,一场关于酒文化传承的发布会在南京苏宁总部召开。当天,苏宁易购携手江苏卫视《酒美中国》联合召开战略平台合作媒体通报会暨启动仪式。会上,苏宁快消集团线上超市公司总裁助理陈琦宣布,将通过文化纪录片的形式,呈现中国酒水精湛的酿造工艺和悠久的历史文化,赋能酒企,助力消费者树立健康饮酒、理性饮酒的消费理念。

一个是以突出的业绩增速被称作“苏宁第三极”的大快消,一个是操刀过《本草中国》、《茶界中国》等匠心记录片的江苏卫视,这场合作,苏宁可以说是占尽了天时、地利与人和。

天时:市场助推、文化崛起

随着可支配收入的提高和城镇化程度的提升,酒类的消费量也将不断攀升。相关专家认为,未来5年白酒市场的规模将达万亿元级,酒类企业面临新的增长动力,行业已经迎来了发展新机遇。

与此同时,不管是华为等中国品牌的崛起,还是《哪吒之魔童降世》电影火爆背后的国潮崛起,彰显的都是我们中国文化自信的魅力。酒水文化,无疑中华文化不可或缺的重要组成部分。

一直致力于建设大酒生态圈的苏宁快消集团,关注的不只是酒水的销售,还有酒水背后的文化底蕴。此前,苏宁大快消就组织了多场酒文化溯源之旅,美酒品鉴会等让消费者在享受优惠的同时,了解悠久的酒文化。

《酒美中国》作为江苏卫视倾力打造的大型文化纪录片,将从中华美酒的酿造文明出发,讲述与美酒相关的艺术场景、酿造技艺和生活方式。

此次与江苏卫视《酒美中国》的合作,无疑将进一步打造苏宁快消集团的酒文化IP。

眼下,苏宁超市五周年庆正火热进行中。随着苏宁小店、苏鲜生、苏宁红孩子等零售业态的亮相,苏宁快消版块实力也在不断地增强,实现了从零到集团军的跨越。双方的这次携手,无疑也为苏宁超市送上了一份大礼。

地利:苏宁独特全场景、全渠道优势

地利,是指苏宁快消在酒水发展方面独特的全场景、全渠道布局优势。

作为苏宁快消集团的重要板块之一,苏宁酒类围绕“买好酒,上苏宁超市“的消费者心智,为消费者打造多场景消费体验。

在线上,有苏宁易购主站、苏宁拼购、苏宁超市、苏宁小店APP等流量入口矩阵。在线下有苏宁小店、苏鲜生、苏宁红孩子及零售云等场景互联业态。

于此同时,苏宁也在不断开拓下沉渠道,目前近6000家苏宁小店已经下沉社区,打造3公里范围内的快消零售场景。

将近3900家苏宁易购零售云实体门店则下沉县镇市场,正通过互联网营销工具“云店铺”,拓展生鲜、母婴、酒水等快消品类。

苏宁快消正在打造国内快消行业中最完整、最丰富的线上线下融合消费生态,给消费者提供更多从线上到线下、从城市到乡镇的整体覆盖,为消费者搭起随时可以见到、随时可以触达的零售场景,满足消费者多样化的需求。

同时,苏宁快消也能联动体育、金融、物流、文创等多产业联动,助力酒企开展相关营销活动。如联动苏宁体育,开发授权产品、赛事直播广告资源。联动苏宁物流,提供高效率的供应链设施服务及全链路物流服务等。

不久前,苏宁收购家乐福中国进入实施阶段。家乐福中国210家大型综合超市、24家便利店及6大仓储配送中心,将成功补全苏宁大快消的短板,实现快消类目的突破,真正实现全品类全场景运营。

人和:牵手酒企,苏宁供应链整合能力凸显

苏宁精耕酒水市场多年,积极建立大酒类生态圈,发展与品牌方的良好关系,通过自营、联营和商户互补模式快速建立了酒类全品类供应链,占尽了人和。

目前,苏宁快消集团经营白酒、啤酒、葡萄酒、烈酒、黄酒、保健酒等全类目酒类产品。仅在今年上半年,苏宁快消集团就与众多酒类品牌商频繁互动,打造苏宁快消美酒朋友圈,先后与洋河、百威英博、茅台、五粮液、习酒、今世缘等国内外知名酒类品牌签订战略合作协议,开展全渠道、全场景、全客群的深度合作,通过品牌赋能,共同打造智慧零售的生态布局。

同时,针对90后用户日新月异的需求,苏宁快消通过大数据中台的建设,打造个性化、多样化、IP属性的商品,先后推出苏宁吉祥物苏格拉宁与江小白、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、洋河、小郎酒、梦诺、张裕葡萄酒、通化葡萄酒、古越龙山等联名产品,以及打造茅台醇•国际米兰110周年纪念酒、国际米兰授权定制葡萄酒等产品,精细化发掘和满足用户的消费需求。

行业人士指出,苏宁快消与《酒美中国》的携手,展示的不仅是其在酒水行业的不俗实力,更是全力建设大酒生态圈的重要一步。接下来,苏宁快消将如何通过《酒美中国》,全面赋能酒水品牌,为消费者展示酒文化的魅力?让我们拭目以待。

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